Vidste man ikke bedre, ville man tro, at Salling havde sendt et par af sine butiksruder i dampbad. Ruderne ud mod Strøget er så duggede, at man ikke kan se noget som helst af den elegante B&O udstilling bag glasset. Det er helt efter planen. Butiksruderne styres af så avanceret teknologi, at de først bliver glasklare, når strøgkunderne nærmer sig.
Bag forsøget, der skal gøre kunderne nysgerrige efter, hvad der gemmer sig bag glasset, står forskere fra Center for Avanceret Visualisering og Interaktion (CAVI) på Aarhus Universitet. Sammen med stormagasinet tester de i de kommende tre uger en verdensnyhed inden for markedsføring, dynamisk transparente vinduer, som dem, der kigger, kan få til at skifte mellem at være gennemsigtige og ugennemsigtige.
Marketingchef i Salling Lars Højgaard ser mange spændende muligheder i samarbejdet med universitetet.
»Universitetet henvendte sig for tre år siden og spurgte, om vi ville samarbejde om udvikling af interaktive salgsmaterialer. Kunderne er med i eksperimentet, og vi kender ikke det endelige resultat endnu,« siger Lars Højgaard, der modstræbende indrømmer, at han ærgrer sig lidt over den strålende sol over Århus.
»Det er det allerdårligste tidspunkt at sætte sådan noget i værk på. Folk kigger ikke på butiksvinduer, når solen skinner, og der er ingen, der har opdaget de særlige ruder endnu. Vi venter på, at det bliver gråvejr,« siger Lars Højgaard.
Strøm i ruderne
Ruderne er forsynet med et højteknologisk system, som gør, at de som udgangspunkt er matte og kun bliver gennemsigtige, når man står foran dem – og kun dér, hvor man står. Jo tættere, man står på ruden, jo større bliver det gennemsigtige »hul«.
Hvis man går langs med ruderne, følger gennemsigtigheden med. Det svarer til at kigge gennem et hul i et plankeværk og opleve, at hullet følger med. Det skyldes, at ruderne er forsynet med smalle lameller af elektrokromatisk folie, som skifter fra mat til gennemsigtig, når en elektrisk strøm løber gennem det. Strømmen aktiveres når en computer via et kamera over ruden registrerer, at der står eller går nogen foran ruden.
seneste kommentarer