Annonce
Erhverv

Kritiseret for reklamer med stærkt sexuelle undertoner: Aarhus-firma solgt for 350 mio. kroner

Brian Sørensen er med sit Lystrupfirma, der blandt andet sælger Cult, kendt som klassens frække dreng indenfor marketing. Nu sælger han sit livsværk. Foto: Kim Haugaard

Lystrup-firmaet Cult, der står bag Cult og Shaker, overtages af Royal Unibrew for 350 mio. kroner.

LYSTRUP: Lystrup-firmaet Bev.Con ApS, der står bag energidrikkene Cult og Shaker samt Mokai, er købt af bryggeriet Unibrew for 350 mio. kroner. Sælgeren er århusianeren Brian Sørensen, der i 1998 begyndte med firmaet i en garage i Aarhus.

Cult, der er kendt for farverige reklamer med blandt andet letpåklædte kvinder, tæller 40 medarbejdere. Brian Sørensen har 52 procent af aktierne i selskabet bag Cult, Bev.Con ApS og er bestyrelsesformand.

- Cult har i lighed med Royal Unibrew et stærkt kommercielt forbruger- og kundefokus, og vi forventer, at vi i fællesskab med Cults engagerede medarbejdere styrker vores position i markedet inden for disse kategorier. Med købet venter vi at kunne opnå øget distribution og aktivering af Cult-porteføljen og dermed at skabe værdi for vores aktionærer, siger Hans Savonije, CEO i Royal Unibrew, til Børsen.

Selv om Cult gennem årene har været en god forretning, fik virksomheden et underskud på 4,7 mio. kroner i 2017.

Brian Sørensen, der drev diskoteker i Aarhus, fik ideen til Cult og energidrikkene, fordi han oplevede, at gæsterne gik tidligt hjem, når trætheden meldte sig. Cult kan i dag købes i supermarkedskæder, på tankstationer og diskoteker.

Annonce
Aarhus

Tag kandidattesten til kommunalvalget her

Aarhus For abonnenter

Christian kan ikke få gjort rent i syv uger: Kollaps i Berits Hjemmepleje presser kommunens rengøringshjælp i knæ

Aarhus

Følg med her: Få seneste nyt om trafik og politi

Danmark

Onsdagens coronatal: 1871 nye smittede det seneste døgn

Annonce
Annonce
Annonce
Aarhus

Kolleger i kulturlivet: Rebecca Matthews er et godt valg

Aarhus For abonnenter

Aros-direktør har hovedet fuld af idéer: Men det kunne være dejligt, hvis hun blev bedre til at tale dansk

Debat

Det popsmarte fodgængerfelt i Mejlgade er blevet til bargæsternes dansegulv: Kommunen svigter både os og trafiksikkerheden

Aarhus For abonnenter

Madanmeldelse: Det her er mildt og mageløst - men også med mangler

AGF

AGF-anfører holder hovedet højt trods måltørke: - Nej, nej, jeg er ikke ramt på selvtilliden

Aarhus For abonnenter

Giftig sag rammer byrådet: Vil Aarhus Kommune tilbyde at undersøge kræftramt brandmand for PFOS-skader?

Danmark

Ny aftale øremærker 11 ugers barsel til begge forældre

Aarhus

Følg med her: Få seneste nyt om trafik og politi

Indland

Hundredvis af brandmænd skal nu testes for PFOS

Alarm 112

Har du også undret dig? Derfor er der ekstra meget udrykning i disse dage

AGF

Se højdepunkterne: AGF sendt ud i pokalmørket efter ny tandløs indsats

Aarhus For abonnenter

Fortætning i midtbyen: Beboere og politikere i infight om nyt byggeprojekt

Kultur For abonnenter

Ny stor dansk filmsatsning smider Karen og Robert ud af deres villa - de bor nemlig i en kopi af kendt dansk sangers barndomshjem

Annonce